맥도날드는 햄버거를 파는 회사가 아니다: 세계 최대 부동산 제국의 비밀
안내: 이 글은 ‘호텔경제학’, ‘카페경제학’에 이어 우리가 매일 소비하는 글로벌 브랜드의 진짜 수익 구조를 파헤치는 디지털 경제 칼럼입니다. 맥도날드는 햄버거를 파는 회사가 아니다 “우리는 기술적으로 식품 사업을 하는 것이 아닙니다. 우리는 부동산 사업을 하고 있습니다. 우리가 15센트짜리 햄버거를 파는 유일한 이유는, 그것이 세입자(가맹점주)들이 우리에게 임대료를 낼 수 있게 해주는 가장 훌륭한 수입원이기 때문입니다.” 이는 맥도날드의 … 더 읽기